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“来都来了！不好看也坚持看完吧！”
来源：微信公众号“学校共青团”（ID：tzyxxb），本文专业知识由中央财经大学团委提供
1.什么是“路径依赖理论”
2.生活中的“路径依赖”
1.什么是“沉没成本效应”
“沉没成本效应”是指，如果人们已经在某种商品或服务有一定支出，那么该商品或服务地使用频率会有所增加，即人们在投入无法撤回的资源之后选择继续坚持。这正是我们常说的“来都来了！”。
沉没成本效应强调物质成本对人们后续行为决策的影响。人们估计过去已经付出且无法收回的成本，不愿意接受先前投入资金被浪费掉的事实，因此选择继续进行该项活动。
2.生活中的“沉没成本效应”
比如，你花100元买了一张电影票，看到中途你觉得电影并不像网上说的那么好看，不能引起你的共鸣，甚至越看越无聊，接着看下去只会浪费时间，但考虑到你已经花了100元，你会选择硬着头皮看完这场电影。
对你来说，支付的100元是沉没成本，当你决定是否继续看完电影的时候，你会考虑这已经支付的100元，从而做出 “来都来了！那就看完吧！”的决定。
“转换成本理论”
解释“来都来了！”
1.什么是“转换成本理论”
“转换成本”最初由迈克·波特在1980年提出，指的是当消费者因转换某种产品或服务的提供者而产生的成本。即当人们想转变当前状态时，需要额外花费的经济、时间、精力和情感上的成本。
因此，人们可能对当前状态并不满意，但想到转换状态所带来的成本，就会三思而行，最终保持原状态，也就是我们常说的“来都来了！”。
2.生活中的”转换成本理论“
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上一条：创造历史！祝贺吴易昺！
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